Kiui

Grazie alla rapida esclusione dell'Italia dai mondiali Sudafricani (chiusi la scorsa settimana con la vittoria della Spagna ndr), quest'anno ho avuto la possibilità di seguire i mondiali con un occhio meno influenzato dall'apprensione per il risultato e dalle proiezioni collettive cui ogni Italiano che si rispetti si sottopone durante le partite della propria nazionale di calcio.
In particolare è stato molto interessante e a tratti affascinante, osservare tutto il meccanismo (praticamente perfetto) della comunicazione (la vera vincitrice di questa edizione) predisposto dagli organizzatori intorno a questo evento. Una strategia di comunicazione che ha raggiunto risultati, a mia memoria, mai visti prima e, a mio parere, di un'ottimo livello qualitativo.

La comunicazione visiva, il logo, le animazioni, le illustrazioni, la mascotte hanno ben descritto l'identità di un continente intero, e forse sono le più riconoscibili delle ultime edizioni (qualcuno di voi ricorda la mascotte o il logo dei mondiali tedeschi?).

Poi che dire delle Vuvuzelas (forse il fenomeno più virale del 2010), delle danze dei Bafana Bafana? Fenomeni studiati a tavolino o casuali? Mi piace immaginare che sia corretta la prima ipotesi, ovvero che chi ha pianificato le iniziative di comunicazione di questi mondiali abbia capito che gli occhi del mondo, più che sulle squadre, avrebbero osservato una nazione, la sua gente, il continente Africano.

La canzone di Shakira (al di là dei gusti musicali di ognuno di noi) ne è l'emblema. Una colonna sonora che cerca di unire il pop occidentale alla musica africana e strizza l'occhio al viral marketing prendendo molto dallo stile dei Flash Mob. Il risultato può non piacere (culturalmente e musicalmente parlando), ma è indubbio che il Waka Waka abbia avuto un seguito enorme e oggi ci siano più persone che conoscono come dire "cammina" in zulu che in inglese.

P.S.
Punto debole (perchè ce ne è sempre uno) a mio avviso è stata la politica troppo restrittiva applicata, per motivi di copyright, dalla Fifa sui video e la conseguente difficoltà di trovare contenuti sui Social Network. Ciò è un peccato perchè così non vi è traccia delle danze dei Bafana Bafana prima di entrare in campo, nessun video delle loro esultanze, praticamente la totale assenza dei video di comunicazione ufficiali (bellissimo quello che chiudeva la trasmissione di ogni partita...).

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