Kiui Blog - Viral experience from U.K

07 luglio 2009

Viral experience from U.K

Proseguo la mia attività di recensioni rendendomi conto solo ora che l’oggetto del post che mi sto accingendo a scrivere riguarda ancora una volta qualcosa che accade oltremanica…
Sarà forse la voglia di vacanza o più verosimilmente che c’è molto fermento per quanto riguarda la comunicazione da quelle parti.
In questo caso si tratta di una riuscitissima campagna di marketing virale promossa dalla Saatchi & Saatchi per conto di T-Mobile.
Questa campagna sfrutta il concetto alla base del viral, “partire da pochi per arrivare a molti”, in maniera molto intelligente ed ammiccante, soprattutto nei confronti del Web del quale ha sfruttato i canali di distribuzione e la rete dei Social Network. E non a caso il pay-off di T-Mobile è “Life For Sharing”.
Tutto è nato qalche mese fa quando è stato organizzato un evento a sorpresa nella stazione di Liverpool, che ha suscitato molto interesse soprattutto grazie ai video prontamente immessi sul canale di YouTube di T-Mobile.
Da quel giorno l’attività di diffusione di video sul canale è stata ininterrotta (oltre 700 in meno di 6 mesi) e soprattutto è servita per pubblicizzare nuovi eventi o far rivedere quelli che contestualmente venivano fatti in ogni angolo del Regno Unito. Da qui è nata una vera e propria “epidemia” che ha visto le visualizzazioni del video simbolo (The T-Mobile Dance) arrivare in 5 mesi a 12 milioni, e soprattutto un aumento della brand awareness come mai era avvenuto in precedenza (ottimo biglietto da visita per una azienda in vista di essere venduta a Vodafone…).
L’evento clou poi, anch’esso sponsorizzato mediante Social Network e tecniche Virali, è stato un mega karaoke organizzato a Londra a Trafalgar Square a cui hanno preso parte 13000 persone e di cui posto il video di seguito (da non perdere! già visto da 8 milioni di persone in 2 mesi).
Insomma, buone idee, coraggio nel rischiare, voglia di comunicare.